애드테크 트렌드 2026 : 마케터가 반드시 알아야 할 플랫폼 광고 효과 측정의 변화

Session Overview

AI가 단순한 도구를 넘어 ‘마케팅 에이전트’로 진화한 2026년, 성과의 기준은 더 이상 클릭과 전환에 머물지 않습니다. 이제 마케팅의 경쟁력은 정교한 측정 체계와 데이터 활용 역량에서 결정됩니다.

본 세션에서는 Meta와 Google의 측정 전문가가 함께 AI 시대에 달라진 ROI 측정 표준과 Data Foundation 구축 전략을 다룹니다. 기술적 복잡성을 넘어, 실무에서 바로 적용할 수 있는 측정 고도화 사례와 빅테크 인사이트를 대담 형식으로 전달합니다.

Speakers

김예원

마케팅사이언스파트너

Meta

김예원은 데이터 기반 마케팅 전략 전문가로, Meta에서 광고 성과 분석과 최적화를 통해 다양한 기업의 성장을 지원하고 있다. Bain & Company와 IBM에서 컨설턴트 및 데이터 사이언티스트로 근무하며 데이터 기반 전략 수립 역량을 쌓았다. 디지털 마케팅 효과 측정과 인사이트 도출, 그리고 이를 기반으로 한 마케팅 최적화 컨설팅을 통해 광고주의 비즈니스 성과 극대화를 지원하고 있다.

정다솔 (Clair)

Measurement and Analytics Lead

Google

정다솔은 Google에서 국내 주요 광고주의 Data Foundation 구축과 고도화를 리드하고 있다. 태깅부터 GA4까지 구글 솔루션을 활용해 광고 성과를 극대화하고, 데이터 기반 의사결정 체계 구축을 지원하고 있다.