최신 정보를 통해본 아시아 지역의 인플루언서 마케팅과 브랜드 전략
Session Overview
아시아는 지금 브랜드 성장의 방식을 새롭게 정의하고 있습니다. 검색과 전통적인 이커머스 중심의 마케팅에서 소셜 커머스 중심으로 무게가 이동하면서, 인플루언서는 더 이상 단순한 미디어 채널이 아니라 문화, 커뮤니티, 그리고 구매 전환을 연결하는 핵심 축이 되고 있습니다.
본 세션은 Totem의 최신 리서치 결과를 바탕으로, 아시아 7개 시장의 소비자 3,813명을 대상으로 조사한 데이터를 통해 중국의 플레이북이 아시아 전역에 어떤 영향을 미치고 있는지, 라이브스트리밍의 역할이 왜 더욱 커지고 있는지, 그리고 인플루언서 투자 규모가 장기 잠재력에 비해 아직 충분히 커지지 않았다는 점을 짚어봅니다.
이는 곧 브랜드에게 중요한 기회가 될 수 있습니다. 인플루언서를 단순한 캠페인 채널이 아니라, 브랜드 자산 구축과 매출 성장을 하나의 통합된 시스템 안에서 동시에 실현할 수 있는 전략 자산으로 바라보는 관점이 점점 더 중요해지고 있습니다.
이번 발표에서는 아시아 시장에서 브랜드가 어떻게 크리에이터 생태계를 활용해 문화적 연결, 소비자 신뢰, 그리고 실질적 성과를 함께 만들어갈 수 있는지 구체적인 인사이트를 공유합니다.
Speaker
Chris Baker
Founder
Totem
Chris Baker는 Totem의 창립자로,
마케팅의 미래가 어떤 방향으로 나아가고 있는지에 집중해온
브랜드 전략 및 디지털 마케팅 전문가이다.
그는 새로운 시장, 채널, 기술을 통해 브랜드가 성장 기회를 발견할 수 있도록 글을 쓰고, 강연하고, 다양한 기업과 협업해 왔다. Totem이 발행한 중국, DTC 마케팅, AI, 소셜 커머스 관련 리포트와 백서는 누적 200만 회 이상 다운로드되며 업계에서 큰 주목을 받았다.
지난 20년간 마케터이자 전략 기획자로 활동하며 글로벌, 중국, APAC 생태계를 연결하고 각 지역의 베스트 프랙티스를 재구성하는 데 강점을 보여왔다. Apple, Volkswagen, Starbucks, Nike/Converse, Virgin, Omega/Swatch Group, Tencent, New Balance, Disney 등 세계적인 브랜드의 성장 프로젝트를 지원해 왔다.
또한 Chris는 2026년 RETHINK Retail이 선정한 “Top Retail Expert”로도 이름을 올렸다.
그는 새로운 시장, 채널, 기술을 통해 브랜드가 성장 기회를 발견할 수 있도록 글을 쓰고, 강연하고, 다양한 기업과 협업해 왔다. Totem이 발행한 중국, DTC 마케팅, AI, 소셜 커머스 관련 리포트와 백서는 누적 200만 회 이상 다운로드되며 업계에서 큰 주목을 받았다.
지난 20년간 마케터이자 전략 기획자로 활동하며 글로벌, 중국, APAC 생태계를 연결하고 각 지역의 베스트 프랙티스를 재구성하는 데 강점을 보여왔다. Apple, Volkswagen, Starbucks, Nike/Converse, Virgin, Omega/Swatch Group, Tencent, New Balance, Disney 등 세계적인 브랜드의 성장 프로젝트를 지원해 왔다.
또한 Chris는 2026년 RETHINK Retail이 선정한 “Top Retail Expert”로도 이름을 올렸다.
