Influence at Scale: 최신 정보를 통해본 아시아 지역의 인플루언서 마케팅과 브랜드 전략

Session Overview

아시아는 브랜드가 성장하는 방식을 새롭게 정의하고 있습니다. 마케팅이 검색과 전통적인 이커머스 중심에서 소셜 커머스로 이동하면서, 인플루언서는 더 이상 단순한 미디어 채널이 아니라 문화·커뮤니티 전환을 연결하는 핵심 연결고리가 되었습니다.

Totem이 아시아 7개 시장의 소비자 3,813명을 대상으로 진행한 최신 리서치를 바탕으로, 본 세션에서는 중국의 전략이 아시아 전반에 어떤 영향을 미치고 있는지 살펴봅니다. 또한 라이브스트리밍의 부상과 함께 인플루언서 마케팅 투자가 장기적인 잠재력 대비 아직 충분히 확대되지 않은 이유를 분석했습니다. 이를 통해 브랜드가 단일 통합 시스템 안에서 브랜드 자산을 구축하고 동시에 매출 성장을 이끌 수 있는 새로운 기회를 제시합니다.

Speaker

Chris Baker

Founder

Totem Media

토템 미디어(Totem Media)의 설립자인 크리스는 마케팅의 미래에 집중하고 있다.

새로운 시장, 채널, 기술을 활용해 성장 기회를 발굴할 수 있도록 글을 쓰고, 강연하며, 고객과 협력하고 있다. 토템 미디어의 중국 시장, DTC 브랜딩, AI, 소셜 커머스 관련 보고서와 백서는 100만 회 이상 다운로드되었다.

마케터이자 전략 기획자로서 20년 동안 글로벌, 중국, 아태 지역(APAC) 생태계를 연결하고 각 지역의 모범 사례를 재구성하는 데 집중해왔다. 애플, 폭스바겐, 스타벅스, 나이키/컨버스, 버진, 오메가/스와치 그룹, 텐센트, 뉴발란스, 디즈니 등 세계적인 브랜드들이 의미 있는 성과를 이루도록 도왔다.