AI 시대의 검색 혁신: ‘발견되는 브랜드’가 되는 법

Session Overview

AI가 사람들이 정보를 찾고, 신뢰하고, 행동하는 방식을 바꾸면서 ‘오가닉 디스커버리(자연 검색을 통한 발견)’는 검색의 탄생 이후 가장 큰 변화를 겪고 있습니다. Jordan은 Etsy, Sage, Klook, Atlassian 등 글로벌 브랜드와의 실무 경험을 바탕으로, OpenAI 모델부터 Google의 AI Overviews에 이르기까지 AI 모델이 ‘발견된다(Found)’는 의미 자체를 어떻게 재정의하고 있는지 인사이트를 공유합니다.

이 세션에서 다루는 내용

• AI 시스템이 단순한 ‘랭킹’에서 ‘추론과 리트리벌’로 확장되면서, 생성형 엔진 최적화(GEO)가 기존 SEO를 어떻게 대체/재편하고 있는가
• 브랜드 권위(Authority), 구조화 데이터(Structured Data), 그리고 멀티모달·파트너 기반 콘텐츠가 새로운 가시성(Visibility)의 레버가 되는 이유
• 리더가 AI 기반 디스커버리에 맞춰 디지털 존재감을 미래 대비하고, 마케팅·프로덕트·콘텐츠 전략을 어떻게 정렬해야 하는가

엔터프라이즈 및 고성장 브랜드의 AI 디스커버리를 이끄는 전략가이자 실무자로서, Jordan은 디스커버리 자체가 AI에 의해 어떻게 ‘재설계’되고 있는지, 그리고 모든 조직이 다음 단계에서 무엇을 준비해야 하는지에 대한 실전적이고 경영진 관점의 프레임을 제시합니다.

Speaker

Jordan Koene

Founder & CEO

Previsible

Jordan Koene은 AI 및 검색 디스커버리 에이전시 Previsible의 Founder & CEO다. 그의 리더십 아래 Previsible은 전 세계적으로 확장하며 80명 이상으로 성장했고, Etsy, DocuSign, Klook, Atlassian 등 Fortune 100 기업을 포함한 다양한 브랜드를 지원해왔다. Jordan은 사람·프로세스·기술의 힘을 결합해 전략과 혁신을 추진하며, 변혁적 성장을 이끌고 있다.

이전에는 Searchmetrics의 CEO로서 미국 시장 성장을 주도했고, 검색 및 콘텐츠 인텔리전스 분야의 마켓 리더로 자리잡는 데 기여했다. 또한 글로벌 엔터프라이즈와 주요 에이전시의 콘텐츠 및 검색 성과를 확장하기 위한 데이터 기반 전략을 개발해 왔다.