글로벌 인사이트: 2026년 중국에서 주목해야 할 7가지 마케팅 트렌드
Session Overview
기술이 인간의 이해 속도보다 빠르게 발전하면서, B2B 마케팅의 역할은 단순한 설득을 넘어 ‘번역(Translation)’과 ‘신뢰 구축’이라는 본질적인 미션으로 이동하고 있습니다.
본 세션에서는 ROI 책임성과 운영 효율성이 생존의 핵심 지표가 된 중국 시장의 최전선 마케팅 환경을 조망합니다. 특히 강력한 차별화, 설계된 ‘아하 모먼트(Aha Moment)’, 대중 참여형 확산 구조를 기반으로 빠른 바이럴을 만들어내는 ‘China AI Breakout Model’을 소개합니다.
또한 콘텐츠가 단순한 개별 크리에이티브 자산이 아니라 ‘검색 가능한 인프라(Searchable Infrastructure)’로 진화하는 흐름을 살펴보며, 플랫폼 통합 환경 속에서 전통적인 SEM을 대체하는 체계적인 ‘Content SEO’ 전략을 제시합니다.
AI 기반 효율성과 신뢰의 희소성 사이의 긴장 관계도 다룹니다. AI 콘텐츠가 넘쳐나는 시대일수록 ‘인간의 존재감(Human Presence)’이 가장 강력한 신호가 됩니다. 창업자 중심 커뮤니케이션과 ‘Radical Sincerity(급진적 진정성)’ 사례를 통해, AI 네이티브 기업들이 왜 오히려 더 비정형적이고 솔직한 방식으로 소통하는지 살펴봅니다.
마지막으로 글로벌 B2B 기업을 위한 실행 전략을 제안합니다. 스토리텔링 이전에 경험을 설계하는 법, 콘텐츠를 단발성 결과물이 아닌 시스템으로 다루는 법, 그리고 무엇보다 “확장을 위한 AI, 신뢰를 위한 인간”이라는 균형을 어떻게 설계할 것인지에 대한 실질적인 인사이트를 제공합니다.
Speaker
수백만 달러 규모의 광고 예산을 총괄하며 다양한 라이프스타일 브랜드의 정체성 구축과 실질적인 성장 성과를 이끌어왔다. 현재 Katlas Media의 CEO로서 기술 및 라이프스타일 기업들이 글로벌 확장, 브랜드 콘텐츠 마케팅, 전략 컨설팅을 성공적으로 수행하도록 지원하고 있다.
특히 AI 효율성과 인간 중심 브랜딩의 교차점에 대한 독창적인 인사이트로 잘 알려져 있으며, 빠르게 변화하는 중국 마케팅 환경에서 얻은 실전 경험을 바탕으로 글로벌 B2B 시장에 실행 가능한 전략을 제시하고 있다.
