AI 서치의 현황 : 무엇이 변했고, 무엇이 작동했으며, 무엇이 다음에 올까?

Session Overview

본 세션에서는 지난 1년간 AI 퍼스트(AI-first) 검색 환경에서 무엇이 달라졌는지, 오늘날 브랜드에게 실제로 효과가 있는 전략은 무엇인지, 그리고 다음 기회가 어디에 있는지를 함께 살펴봅니다.

또한 AI가 콘텐츠, 비주얼, 로컬라이제이션, SEO 전반에서 실행 비용을 극적으로 낮춘 이유와, 경쟁 우위가 ‘콘텐츠 물량’이 아니라 ‘일관성, 구조, 명확성, 신뢰’로 이동하는 배경을 다룹니다.

최신 트렌드와 함께 SEO와 GEO가 어떻게 수렴(converge)하고 있는지, 브랜드가 사용자와 LLM(대규모 언어모델) 모두에게 신뢰를 얻는 방법까지 구체적으로 설명합니다.

마지막으로 2026년 플래닝 관점에서 실무에 바로 적용할 수 있는 인사이트를 정리하며, AI 매개 환경에서 마케터가 검색 투자와 예산 배분을 어떻게 재설계해야 하는지 실질적인 시사점을 제시합니다.

Speaker

Sebastien Edgar

VP of Digital Marketing

Liferay · Global SEO Growth Advisor

세바스티앙 에드가(Sebastien Edgar)는 현재 일본에 기반을 두고 전 세계 브랜드와 협업하는 글로벌 SEO 성장 어드바이저이자, Liferay의 VP of Digital Marketing으로 활동하고 있다. 14년 이상의 디지털 마케팅 및 SEO 경험을 바탕으로 다양한 시장에서 성장을 이끌어 왔다.

이전에는 샌프란시스코에 위치한 Square에서 Global Head of Organic Discovery로서 전 세계 팀을 리드했으며, 그 전에는 독일 뮌헨에서 Searchmetrics US와 InterNations.org의 SEO Team Lead를 맡았다.