서치를 넘어, 디지털 해자를 구축하라 : 검색 노출 경쟁에서 AI 답변 채택 경쟁으로

Session Overview

검색 노출 경쟁의 시대는 끝나가고 있으며, 디지털 경쟁의 규칙도 빠르게 바뀌고 있습니다. 이제 경쟁 우위는 AI가 어떤 정보를 선택해 답변을 생성하느냐에 의해 결정됩니다. 본 세션에서는 SEO 이후 등장한 AEO(Answer Engine Optimization)와 GEO(Generative Engine Optimization) 전략을 중심으로, AI가 학습하고 인용하는 정보 구조를 어떻게 설계할 것인지 살펴봅니다. AI Presence, AI Friendly Content, Knowledge Graph 관리 전략을 기반으로 AI와 사람이 모두 선택하는 브랜드 전략, 즉 AI 시대의 디지털 해자(Digital Moat)를 구축하기 위한 실전 인사이트를 제시합니다.

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1. 검색 경쟁은 끝났는가 : 새로운 게임 AEO & GEO - “검색 노출 경쟁”에서 “AI 답변 채택 경쟁”으로 변화 - AI는 어떤 정보를 선택해 답변으로 생성하는가

2. 디지털 해자의 새로운 정의 (AI 시대의 디지털 경쟁력) - AI Friendly Content Engineering - AI Friendly Technical Optimization - Knowledge Graph 기반 정보 구조 구축

3. 디지털 해자의 전략 프레임 - AI와 사람 모두 이해하고 선택하는 브랜드 정보 구조 설계 - AI Presence Management

4. 마케터가 지금 바로 시작해야 할 실전 포인트 - AI 환경에서 선택되는 브랜드 전략 실행 가이드

Speaker

이수진

상무

퍼블리시스 그룹

이수진 VP는 약 25년 이상 디지털과 광고 산업의 변화 중심에서 전략과 혁신을 이끌어 왔다.

현재는 글로벌 1위 광고그룹인 퍼블리시스그룹(Publicis Groupe)에서 Data와 AI 기반의 비즈니스 전환을 리드하고 있으며, AI 시대의 마케팅 전략, AEO(Answer Engine Optimization), GEO(Generative Engine Optimization) 등 새로운 디지털 경쟁 환경에 대한 전략적 인사이트를 제시하고 있다.

또한 퍼블리시스그룹이 추진하고 있는 AI Agentic Agency로의 진화 과정에서 글로벌 리더십과 함께 조직과 서비스 전반의 AI 기반 전환을 추진하고 있다.

퍼블리시스그룹은 글로벌 대행사 가운데 AI 영역에 가장 적극적으로 투자하며, 고객 서비스 전반에 AI DNA를 접목한 비즈니스 트랜스포메이션을 활발히 추진하고 있다.