AI 시대, 브랜드는 왜 ‘콘텐츠 스튜디오’가 되어야 하는가

Session Overview

브랜드 마케팅의 중심축이 ‘캠페인’에서 ‘지속적인 콘텐츠 발행’으로 이동했습니다. 이제 브랜드는 광고주가 아니라, 스스로 콘텐츠를 생산하고 운영하는 ‘미디어형 조직’이 되어야 하는 시대입니다. 하지만 많은 기업은 여전히 과거의 ‘캠페인용 조직 구조’로 오늘의 ‘상시 콘텐츠 환경’을 감당하며 운영의 한계에 부딪히고 있습니다.

이 병목을 해결하는 열쇠는 조직의 ‘스튜디오화’와 ‘AI 인프라’입니다. 본 세션은 AI를 단순히 결과물을 보완하는 창작 도구(Creation Tool)가 아니라, 콘텐츠를 지속적으로 생산·재가공·운영할 수 있게 만드는 운영 인프라(Operation Infrastructure)로 재정의합니다.

대행사 중심 구조에서 벗어나 내부 콘텐츠 역량을 구축하기 위해, 브랜드 조직은 무엇을 바꾸고 어떤 워크플로를 설계해야 하는지 실무 관점의 구조와 실행 흐름을 제시합니다.

결국 AI 시대의 마케팅 경쟁력은 ‘누가 더 화려한 콘텐츠를 만드느냐’가 아니라, ‘누가 더 지치지 않고 끊임없이 생산할 수 있는 시스템을 갖추느냐’에 달려 있습니다.

Speaker

선우의성

CEO

유크랩마케팅

“콘텐츠가 브랜드의 미래가 되는 로드맵을 설계합니다.”

SK텔레콤 마케터와 하이브 팀장을 거쳐, 현재 브랜드/콘텐츠 마케팅 컴퍼니 ‘유크랩마케팅’의 대표이자 김포대 유튜브크리에이터과 외래교수로 활동 중인 브랜드/콘텐츠 마케터이다. 대한민국마케팅대상 연구부문 특별상을 수상한 1세대 유튜브 마케터로서, 뉴욕페스티벌, 한국PR대상 등 국내외 유수의 광고제를 석권하며 시장의 표준을 만들어왔다.

《2024 콘텐츠가 전부다》, 《끌리는 유튜브 성공법칙》 등 8권의 마케팅 베스트셀러를 집필한 작가이자 동아DBR, 큐레터 등 주요 미디어의 칼럼니스트로 활동하고 있다. 또한 롱블랙, CMS, 맥스서밋 등 주요 컨퍼런스의 연사로 활동하고 있다. 현재는 브랜드가 나아가야 할 콘텐츠 마케팅의 방향성을 컨설팅하는 전략가로서 함께 성장해 나가고 있다.