서치 마케팅의 미래: GEO 시대의 매우 실무적인 브랜드 지침서

Session Overview

AI 기반 검색은 사람들이 온라인에서 정보를 발견하고, 평가하고, 소비하는 방식을 근본적으로 바꾸고 있습니다. 생성형 검색 결과부터 대화형 어시스턴트에 이르기까지, 이제 검색 엔진은 기존의 마케팅 퍼널을 압축하고 영향력을 웹사이트에서 알고리즘 기반의 답변으로 이동시키고 있습니다.

이러한 변화는 SEO와 GEO(Generative Engine Optimization) 전반에 걸쳐 디지털 가시성을 재정의하고 있습니다. 특히 사용자가 웹사이트에 접속하지 않고도 정보를 얻는 '제로 클릭(Zero-click)' 환경에서 브랜드의 신뢰도와 권위가 어떻게 형성되는지를 완전히 바꾸어 놓았습니다.

이번 세션에서 토미 엘링엄(Tommy Ellingham)은 AI 기반의 발견이 브랜드 인식과 경쟁적 포지셔닝에 어떤 의미를 갖는지, 그리고 알고리즘이 사용자를 대신하여 '전문성'을 어떻게 해석하고 제시하는지 심도 있게 분석합니다.

참가자들은 AI 검색 환경에서 콘텐츠를 구조화하는 법, SEO와 GEO를 정렬하는 전략, 권위 신호를 강화하는 법 등 미래에도 지속 가능한 가시성을 확보하기 위한 실무적인 프레임워크를 학습하게 될 것입니다.

• 변화의 본질: 생성형 검색과 AI 어시스턴트가 바꾸는 정보 발견과 의사결정 방식
• SEO와 GEO의 조화: 사람과 머신(AI) 모두를 사로잡는 통합 가시성 전략
• 권위 신호 구축: 제로 클릭 환경에서 신뢰도와 전문성을 증명하는 법
• 실행 로드맵: 브랜드 존재감을 미래지향적으로 설계하기 위한 실전 프레임워크

Speaker

Tommy Ellingham

International Director

Semrush

Tommy Ellingham은 글로벌 MarTech 선도 기업인 Semrush의 International Director로, 전 세계 시장의 엔터프라이즈 매출 성장을 이끌고 있습니다. 그는 SEO, GEO 및 디지털 가시성 전략 분야의 고성과 커머셜 리더입니다.

그는 엔터프라이즈 브랜드들이 검색 인텔리전스, 경쟁사 인사이트, 사용자 행동 데이터를 활용하여 성장을 가속화할 수 있도록 지원하는 데 깊은 전문성을 보유하고 있습니다.

토미는 수많은 글로벌 기업의 CMO 및 디지털 리더들과 협력하며, 최신 기술과 데이터 통찰력을 바탕으로 검색과 콘텐츠, 퍼포먼스 마케팅이 실질적인 비즈니스 성과로 이어지도록 전략적 실행을 주도하고 있습니다.