DMS 2026 Workshop
개요
본 워크숍은 포스트 AI 시대 브랜드가 마주한 근본적인 문제를 진단하고, 사람이 실제로 반응하고 신뢰하는 구조를 바탕으로 브랜드의 생존 전략을 설계하는 워크숍입니다. AI 기술이 콘텐츠와 마케팅 전반을 빠르게 대체하는 환경 속에서, 기술의 완성도와는 별개로 왜 브랜드에 대한 사람의 신뢰와 감정적 연결이 점점 약해지는지 비주얼 브랜드텔링(VBT)의 관점에서 탐구합니다.
트렌드나 AI 기술 자체가 아니라, ‘사람은 무엇에 반응하고 무엇을 믿는가’라는 질문을 중심으로 실제 브랜드 사례를 분석하며, 사람이 반응하는 브랜드가 공통적으로 갖는 비주얼 브랜드텔링의 5가지 프레임워크를 진단하고 설계합니다. 이를 통해 참가자들은 AI와 공존하는 시대에도 사람다움을 잃지 않고, 사람을 얻는 브랜드 전략을 수립하기 위한 사고의 기준을 정립하게 됩니다.
워크숍 구성
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I. [문제] 포스트 AI, 그 이후의 문제들
- 왜 기술은 진화해도 사람은 움직이지 않는가?
- AI 시대가 만든 역설: AI 피로도(AI Fatigue)
workshop · 나의 브랜드 AI 진단 (AI 피로도 테스트, 내 브랜드 AI 활용도 진단) -
II. [해결] AI 시대, 브랜드가 사람의 마음을 얻는 방법
- 왜 브랜드는 다시 절박하게 ‘스토리텔러’를 찾는가?
- AI 시대, 사람은 무엇에 반응하고 무엇을 신뢰하는가?
- 비주얼 브랜드텔링(VBT) 프레임워크: 5가지 핵심구조 (욕망, 스타일, 스토리, 공명, 일관성)
workshop · VBT 프레임워크 적용 방식 이해 -
III. [구조] 비주얼 브랜드텔링의 5가지 프레임워크
- 욕망: AI 시대, 사람은 무엇에 반응하는가?
- 스타일: AI로 브랜드 이미지를 디자인하는 법
- 스토리: AI가 대체할 수 없는 이야기는 무엇인가?
- 공명: ‘기술’보다 ‘사람’을 얻는 방법
- 일관성: 기술과 트렌드가 바뀌어도 흔들리지 않는 브랜드가 되려면?
workshop · VBT 프레임워크 구조 설계 -
IV. [적용] AI 시대 브랜드 생존법: 결국, 사람
- VBT 프레임워크 선순환 구조
- 기술과 공존하는 시대, 신뢰를 잃지 않는 브랜드의 조건
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V. 질의 응답
- 워크숍 내용 정리 및 확장 질문
⚠️ 참고 사항
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도서 증정
본 워크숍은 저서 《원컷: 이미지로 설득하는 비주얼 브랜드텔링 전략》 핵심 개념과 구조를 기반으로 진행되며, 워크숍 참여자 전원에게 도서가 증정됩니다. -
준비물
워크숍은 참여형 실습으로 진행되므로 노트북 또는 태블릿 지참을 권장하며, 프레임워크 작성을 위한 필기도구를 준비해 주시기 바랍니다.
연사 소개
홍우림 (URIM HONG)
비주얼 브랜드텔링 전략가 · RE.BRAND 대표 · 서울특별시 브랜드 위원
홍우림(URIM HONG)은 이미지와 인간의 서사를 통해 브랜드의 신뢰를 설계하는 비주얼 브랜드텔링 전략가입니다. International Photography Awards(IPA)에서 한국인 최초로 올해의 에디토리얼 작가로 선정되었으며, 뉴욕, 파리, 로마, 도쿄 등에서 50회 이상의 국제 메이저 어워즈를 수상했습니다.
이러한 국제적 경험을 바탕으로 국제기구, 정부, 기업, 소상공인, 개인에 이르기까지 다양한 분야의 브랜드 스토리를 광고가 아닌 에디토리얼과 다큐멘터리 방식으로 풀어내며, 사람들이 실제로 반응하고 신뢰하는 이미지와 서사의 조건을 현장에서 검증해왔습니다.
현재 베스트셀러 《원컷: 이미지로 설득하는 비주얼 브랜드텔링 전략》의 저자이자 비주얼 브랜드텔링 스튜디오 RE.BRAND의 대표로서, AI와 자동화가 중심이 되는 디지털 마케팅 환경 속에서 브랜드가 잃지 말아야 할 ‘사람의 서사’와 ‘신뢰의 구조’를 시각적으로 설계하는 전략을 연구하고 실행하고 있습니다.
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